中国电子产品瑞萨电子全新布局中国发展战略

瑞萨电子全新布局中国发展战略

时间:2011年12月02日
倡“绿”谐万物,创“芯”为中国!2010年12月初,“瑞萨中国论坛2010”分别在北京、深圳、上海三地举行。作为在全球微控制器(MCU)市场中首屈一指的半导体供应商,瑞萨电子依托“ 电压沟道检测器特瑞仕推出电压检测器XC6126系列三星发布效率15.9%的260W晶硅太阳能电池模块浪潮半导体存储器浪潮收购奇梦达难比吉利收购沃尔沃信号测量示波器一种高精度便捷式全数字示波器的设计电流效果驱动器广芯电子发布SPI控制炫彩效果的LED驱动器BCT3288接收器噪声器件Vishay推出新款红外接收器 抗干扰能力强纳米信号质量检验微捷码Titan混合信号平台支持台积电65和40纳米iPDK工业影像套件赛灵思针对工业影像应用降低高性能视频处理成本与功耗技术蓝牙网络预测2009~2010年将有8项移动技术出炉

倡“绿”谐万物,创“芯”为中国

2010年12月初,“瑞萨中国论坛2010”分别在北京、深圳、上海三地举行。作为在全球微控制器(MCU)市场中首屈一指的半导体供应商,瑞萨电子依托“芯动”才能“绿动”的执念,正在向全球和中国加快步伐实现其“Global & Green”战略。

更新更强 致力创新绿色方案

随今年4月原NEC电子与原瑞萨科技的合并,新生的瑞萨电子已跃升为全球第3大半导体公司,成为全球首屈一指的MCU供应商,占据30%的市场份额。

整合后的瑞萨电子正优化其现有产品线,以达到资源的最佳配置,着重关注微控制器、模拟及功率器件和系统LSI三大专业技术领域。借助统一的MCU平台,技术融合形成的通用SoC平台以及模拟及功率器件领域低功耗、小封装、高品质的先进技术,瑞萨电子正为消费电子、汽车、通讯、工业等市场提供丰富广泛的绿色环保器件,从而使智能电网和智能社区得以实现。

瑞萨电子总裁赤尾泰表示,到2012年,公司计划将海外销售的比率提高到60%。而中国无疑是该计划中最关键的一环。

布局中国战略 “本土化”是核心

中国目前正加快转变发展方式,节能环保、新一代信息技术、新能源等战略性产业,目前占中国GDP比重不到2%,但到2015年将升至8%,这数以万亿元的潜在市场为瑞萨电子提供了广阔的想象空间。

“我们的使命是顺应中国“低碳社会”建设趋势,大力增强MCU业务,扩大产品阵容,并扩大配套绿色创新解决方案的销售”,瑞萨电子总裁赤尾泰先生这样清晰的阐述公司的中国战略,“通过强化针对中国市场的业务体制,来快速响应市场需求,提供高性价比产品,真正做到扎根中国市场”。

显然,瑞萨电子中国战略中,“本土化”无疑是核心。该公司不久前宣布强化中国MCU产品中心,将以往由日本总部负责的产品研发、生产等决策权转移至此,从而建立面向中国市场从营销、设计、到后端生产的及时决策新体制,将其全球领先的设计经验和产品技术更有效融入中国市场。

为此,瑞萨电子大中国区总经理兼CEO郑力先生展示了一个金字塔式发展模型,即“以员工为基础,以本地化为导向,致力于本地客户的创新,从而最终成为中国名列前茅的半导体厂商”。

在新的营销方针中,为加速实现“本地化”,瑞萨电子将通过四大重点措施加以支撑:

——以市场为导向的产品业务本地化。根据本地员工对市场的理解和判断,将适合于中国市场的产品快速广泛地推向各应用细分市场。

——强化本地开发解决方案推进产品群间配套营销。开展跨部门的解决方案项目活动,赋予开发费用预算和量产目标,推动产品配套营销。

——营销基础建设的本地化和自我革新。通过灵活运用网络技术,广泛举办启发交流会等方式革新商业模式;促进与销售渠道合作,推动销售业务本地化;改善代理商评价制度;促进开发工具・开发环境的本地化,提高SCM系统的专业化和效率化。

——实施旨在持续改善客户服务质量的项目活动,开展客户增值服务项目。

千种“智能系统”服务绿色中国

瑞萨电子将加快在中国的新产品投放速度,其中面向中国市场并由本地开发的产品今后4年增长10倍达到100种。同时在近三年内,其中国MCU产品中心更将推出千种新品。不仅涵括智能电表、燃气表、家庭安防系统等与社会基础设施建设息息相关的产品,还包括车身、仪表盘、电动自行车等中国新兴热门市场产品,以及因绿色环保而备受全球关注的变频家电、LED照明等系列节能产品。瑞萨电子中国的中期目标是保持15%的年销售额增长率,力争到2012年达到20亿美元的销售额,2014年达到30亿美元。

倡“绿”谐万物,创“芯”为中国。瑞萨电子认为,只有“芯”先动,整个社会的“绿动”才有了灵魂。因此,以“芯”和“绿”为两大关键词的瑞萨电子,正在先人一步以满足中国客户的需求为目标,引领半导体行业新一轮变革,同时因具备鲜明时代感的策略和详实部署,必将迎来公司在中国持续发展的一个黄金时期。

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