明年市场彩电2011年彩电市场竞争更激烈

2011年彩电市场竞争更激烈

时间:2011年12月02日
受制于消费者购买彩电的需求由普及型进入改善型、房地产和股市的不景气、家电下乡政策边际效应递减等因素的影响,2010年彩电市场并没有人们此前预期那般火热。据奥维咨询10月份 柴油需求我国电荒油荒气荒 能源荒何时休?一切都是价格惹的祸可控硅电压电路电子制作中可控硅应用的误区逻辑器件系列Diodes高速逻辑系列提供完善性能升级AMD临时CEO称不排除支持ARM可能性诺基亚调制解调器射频英飞凌与诺基亚宣布合作开发高级LTE解决方案产业链项目将令TCL携手台厂宏齐合资2亿建LED封装厂电荷物质材料新方法大幅缩短有机半导体材料研发时间出货量提供商份额富士康伟创力等EMS要挑战ODM在移动PC领域的霸权设备物体能源英特尔未来技术为电视创造突破性体验
受制于消费者购买彩电的需求由普及型进入改善型、房地产和股市的不景气、家电下乡政策边际效应递减等因素的影响,2010年彩电市场并没有人们此前预期那般火热。

据奥维咨询10月份发布的预测数据显示,以市场主力液晶电视为例,2010全年液晶电视零售量将在3360万台左右,与2009年的2359万台相比,增长约为42%,远低于2009年的80.5%。

既然2010年的市场已成定局,越来越多的业内人士把目光放在了明年。哪些产品和技术将成为明年的市场热点、哪些国家政策将左右彩电市场的发展、面板市场又会有哪些新的变化等,都成为大家所关注的问题。

LED3D电视向中低端渗透

在记者采访的多位业内人士中,几乎所有受访者都认为明年LED、3D、智能电视将依旧是2011年平板电视的市场热点,而LED、3D电视市场将有一个量的突破。

“明年将是LED大规模普及的阶段。目前LED的市场占有率大约为30%—40%左右。估计大约在明年年底,LED将占到市场80%—90%的份额。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示。

对于明年LED电视新的市场特点,海信集团多媒体开发中心工程师成刚给出了他的预测:“LED产品将从高端向中低端快速渗透,尺寸会继续下移,价格也将持续下降。”

除了LED电视,3D电视明年的市场前景也被普遍看好。

“由于3D电视面临内容的缺乏、用户体验差等问题,3D技术以及2D转3D技术的完善将是明年市场开发的重点,内容的丰富方面也会有较大的发展。”成刚对记者说。

新七天电器网CEO左英杰也表示了同样的观点,:“3D会成为明年以后的一个新的亮点,加上今年下半年的预热,明年在量上会有一个较大的提升,也可能带来等离子电视的新一轮增长。但由于3D内容源的限制,市场会有一个缓慢和滞后,不能像LCD一样,马上带来红利。”

对于智能电视,陆刃波则认为,智能电视是国内外各大厂家都在憋足劲发力的一个点,也是公认的一个大的发展趋势。但由于技术、盈利模式等问题,明年不会有井喷式增长。

康佳研究所副所长荣玮告诉记者:“三网融合政策正在逐渐明晰,会对智能电视市场产生促进作用。在技术方面,与消费者娱乐、生活密切相关的应用,如:在线购物、在线支付等应用将是我们的开发重点。”

销售总量将理性回落

对于明年市场将出现的总体趋势,左英杰认为:“今年彩电业应该是一个调整周期的开始。前几年因LCD普及以及家电下乡、以旧换新等政策的推动,给企业带来了一个红利时期。而LED不可能像LCD一样带来整个产业的升级,加上拉动内需的政策同样开始衰减,现在整个行业应该是一个下降调整的阶段,对此,国产品牌会表现得更加明显,所以今年出现彩电企业业绩集体下降的现象。这个现象将持续并在未来几年加剧。”

陆刃波则认为,明年的彩电市场如果能在今年的量上有30%增长,就已经相当不错了。而“两头在外“、“增量不增收“依旧是企业急需解决的重要问题。

奥维咨询研究总监赵茂军预测,2011年国内液晶电视的总体销售规模会达到3800万台以上,同比增长14%左右,增长率属于理性回落,产品的价格由于技术进步仍将进一步下降,但是因为LED背光液晶电视和3D电视的销售比重提升,总体市场均价有可能出现上涨迹象。

彩电或入中国版ROHS目录

“《平板电视能效限定值及能效等级》标准将在今年12月实施,但真正开始贴标识,要在明年3月,这将加速LED的普及速度。”陆刃波对《中国企业报》记者说。

“此外,今年年初时,工信部在《电子信息产品污染控制管理方法》的基础上出台了第一批《重点管理目录》,包括:手机、固定电话、打印机,原则上每年补充更新一次。此外,政府将优先采购通过中国版ROHS认证的产品。这很可能是一种信号,从现在的自愿明示到强制执行。彩电一旦进入《目录》,会对行业带来很大影响。”陆刃波补充道。

相比之下,家电渠道经销商关心的问题则更加实际。江西四平家电企划经理严洪兵表示,“节能惠民补贴能否把电视纳入其中、家电下乡和以旧换新政策会不会有新的变化,这些都会影响实际的彩电销售。而且,随着彩电能效等级政策的实施,农村消费者也开始了从重视价格到重视品牌,再到现在重视功能和节能的蜕变。”

LED、3D面板将成抢手货

对于绝大部分面板都需要进口的中国彩电业,面板市场的变化将对彩电市场产生直接而巨大的影响。

赵茂军认为,随着明年京东方、中电熊猫、华星光电等面板生产线的陆续投产,国内市场的面板供应量将有所提升。

陆刃波也认为:“明年的面板供应量将会更加充足,整体价格将依旧是一个下滑趋势。但具体情况还要看市场的表现。像32英寸这样比较成熟的尺寸,下滑空间将不会很大。而46英寸以上的面板,还是有较大降价空间的。

TCL多媒体研发中心副总经理严方红告诉《中国企业报》记者,LED和3D电视将是TCL明年的主推产品,整个行业对于LED和3D面板的需求量也都会有一个很大的提升。

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