三星索尼电视三星对垒索尼 率先在中国市场推出3D电视

三星对垒索尼 率先在中国市场推出3D电视

时间:2011年12月02日
在不够成熟的3D电视这个新起点上,三星抢先出击,索尼则志在必得。  没有一家电视机制造商愿意低估3D这股热潮,但真正敢于把它带到中国市场上练一练的目前还只有三星。  《 中国计算机天河中国超级计算机全球最快意味着什么深圳芯片总量采用英飞凌芯片的深圳通CPU卡成功发行200万张图形锯齿控制器恩智浦免费ARM微控制器使用的emWin图形库IP3“chuck confirm”报警日本地震影响全球半导体产业链上游三星技术电子三星并购荷兰公司 拼电子纸版图电压效率电流长运通新推高效低噪音单芯片PWM同步降压式DC/DC转换器CYT3406智能家居产品消费者电子商务:智能家居必争之地遵义市商业银行多方面浪潮八路取代小型机 遵义商业银行部署云

在不够成熟的3D电视这个新起点上,三星抢先出击,索尼则志在必得。

  没有一家电视机制造商愿意低估3D这股热潮,但真正敢于把它带到中国市场上练一练的目前还只有三星。

  《阿凡达》成功启动了3D电影产业,但眼下在电视机领域,还没人敢下结论:它到底将是一种必备的家用技术,还是仅仅是一个噱头?包括三星、LG、索尼、夏普、松下、TCL在内的多家国际品牌都对3D市场表现出极高的关注。

  索尼甚至把它视作翻身的筹码。“3D技术将给我们的很多产品赋予新的生命。”在2010年初的CES会展上,索尼全球CEO霍华德·斯金格(Howard Stringer)对外界传达出的决心似乎胜过所有竞争对手。尽管公司内部仍有反对的声音,但斯金格认为3D将是重振这家日本公司的好机会。他下令推动3D在公司每一个业务单元的应用—从电视节目制作部门到电影制片公司,再到电子游戏部门。

  在此之前,索尼的电视业务已连续五年亏损,这家公司的高管们希望3D能帮助他们迎来曙光。“到2012年,我们希望索尼电视业务中一半以上的销量来自3D电视,包括它在内的3D产品群销售规模达到1兆日元(约合740亿人民币)。”索尼(中国)有限公司总裁永田晴康对《第一财经周刊》说。

  如果这些愿景能够实现,将使索尼在全球市场的份额增长一倍,它就能顺利缩小与三星和LG之间的竞争差距。目前,这两家韩国公司已把这个昔日之王甩在身后。2009年,三星在全球市场的出货量已达到索尼的两倍。“我们打算借3D电视与竞争对手实现差异化竞争。”永田晴康说。

  出人意料的是,这一次三星又抢在了索尼前面。

  三星用主动出击来延续自己在2D时代积累下的优势。3月12日,三星在纽约时代广场举行了3D电视产品上市发布会,请来了红人《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆到现场助阵。

  在此一个月前,三星已经在韩国本土销售46英寸与55英寸两款3D电视—它们上市6周后,销量达到1.03万台,这超过了三星在本土推出LED电视时的成绩。

  随后,三星抢在所有竞争对手之前,把3D电视先后推上了美国和中国这两个全球最值得关注的市场。

  4月16日,北京的世贸天阶成为三星3D技术的展场。巨大的3D影像投射到观众的头顶,火山、岩浆与暗红色龟裂的地块立体地呈现出来。“仰着头的时候会让人分不清哪里是上,哪里是下。”一位观众说。

  而在更早的时候,三星中国就专门针对3D电视进行了市场调查和预热。三星中国彩电营销事业部部长李明旭从年初开始组织了一系列有关3D电视的会议,具体的营销措施与活动则由各地分公司根据各地的情况规划。三星北京与苏宁合作,在3月开始了征集试用体验者的活动,名额限定为50人,结果网上报名申请的人数超过了1000。

  这些报名者中的前50位将得到三星3D电视两周的试用体验,如果体验结束后有意购买,则三星将体验用机折价出售给用户。

  “这个方式是从我们之前营销LED电视上继承来的。”李明旭对《第一财经周刊》说。三星去年在广州和沈阳,分别通过与网络和当地报纸合作进行了试用体验,取得了正面效果。

  在李明旭看来,在中国能够接受3D电视的用户群体应该比去年接受刚推出LED电视时的群体更大。尽管现在推出的46英寸3D电视要比相同尺寸的LED电视贵4000元左右,但是“由于成本的下降,新3D电视比LED电视刚推出时最少降价10%至20%”。

  4月20日,索尼也在北京发布了两大系列三个型号LED背光源的3D液晶电视新品,同时宣布“从镜头到客厅”的3D战略,此时,三星的大幅3D电视新品的海报已经在苏宁的家电卖场贴了21天而电视广告也已在全国各大电视台热播了一个多月。

  中国用户对较为昂贵的3D电视所表现出的热情超出了几家电视机制造商的预想。苏宁北京副总经理孙承志对《第一财经周刊》说,在5·1前后的消费高峰期间,北京地区售出了200多台3D电视;国美电器彩电部>>部长张凯也证实,仅55寸的一款3D电视就在全国售出了500多台,并且已经卖断了货。

  而目前市场上可供选择的3D电视品牌只有三星一家,索尼的相应产品至少要等到6月才会上市。几家自称可以提供类似产品的国产厂商也并未大规模出货。

  苏宁电器北京安贞店的三星柜台,是彩电销售区中最为热闹的柜台之一。晚饭后20分钟的时间里,一位店员就已经接待了4批客户,其中有两位顾客表现出购买意向。

  李明旭拒绝透露具体的销售数据,仅表示对目前的销售情况感到“满意”。

  索尼即将在中国市场上市的两款3D电视将与三星相同大小。这家日本公司谨慎的背后隐藏着更大的决心。斯金格为了顺利推广3D不惜与部下翻脸。2008年下半年,索尼负责电子业务的总裁中钵良治对索尼的3D策略表示怀疑,斯金格直接将后者从总裁的位子上赶了下来。

  这家习惯于在技术上精益求精的公司拥有足够多的弹药。目前市场竞争的焦点集中在3D内容制作、传输上,“我们卖的不单单是产品。”索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚说,内容才是最重要的。而3D内容的制作恰恰是索尼的优势,这是索尼联合推行全线3D产品的意图。

  索尼公司是目前唯一能提供完整3D体验的消费电子巨头,产品从索尼影视娱乐公司、BRAVIA电视、蓝光播放器和光盘、数字投影机、VAIO笔记本、PS3游戏主机、Cyber-Shot照相机到各种摄像机无所不包。

  “3D电影制作过于缓慢,现场直播的3D制作方式或许能提供更多的片源。”3月12日,卡梅隆在接受《今日美国》采访时说。索尼希望利用3D电视内容制作上的优势,通过推出大量索尼3D制式标准的内容源带动索尼3D电视的销售。凭借3D摄影技术,索尼已成功说服职业高尔夫球协会赛事(PGA Tour)和ESPN体育电视网用索尼3D技术录制和播放赛事,并在公司外推广这种技术。同时,索尼与国际足联(FIFA)达成协议,25场以上的世界杯比赛会使用索尼的3D专业摄像机来拍摄并转播。

  “海外电视台和电影公司已经准备了很多3D的碟片和电视节目,在中国我们将在6月份销售3D电视和蓝光碟机,到时候会准备一些3D的内容。”针对中国市场,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部总监阿部英说。

  在此方面显得薄弱的三星则与梦工厂签订了战略合作协议,第一部这一协议下的3D影片—加长版3D动画片《怪兽大战外星人》,随3D电视赠送给用户。但这一协议是非排他性的。

  为了应对不够丰富的内容源,三星采用了一种更为变通的技术,将目前能够收到的普通2D电视信号转换成3D画面显示出来。根据三星中国彩电营销部产品经理张南介绍,三星的3D电视能够通过自动分析技术,将普通的画面转换成10个不同景深的3D画面。“效果肯定不如直接用3D片源播放好,但是也能呈现不错的3D效果。”李明旭说。

  索尼正在凭借自身在3D欣赏渠道与内容源上的优势,意图把自己的技术树立为行业标准,从而打压其他3D电视生产者的生存空间。三星的应对策略则是推动兼容性的发展。“就像CRT电视时代,同一种显像管可以用来生产不同品牌的电视。”李明旭解释说。三星在上游面板产业的资源足以使其获得价格领先的优势。这将是一个漫长的博弈过程。

  3D电视技术并不足够成熟。索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚说,从现阶段来看,裸眼3D电视还有很多技术难关没有被攻破,“它的可视角度和清晰度都没有达到索尼的要求,因为索尼一直追求画质至上,但现在裸眼3D的画质还是比较差的。”

  现在市场上的成品普遍应用的是“主动快门式”技术,即消费者在观看3D电视时必须依赖昂贵的眼镜。三星为3D电视随机赠送了两副眼镜,而新购置一副眼镜的花费为千元人民币左右。同时,你还不得不提防自己出现头晕和恶心的症状。

  这个6月,三星和索尼即将正面开战,更多的竞争者也将陆续加入其中。

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