三星市场平板电视从销售视角看电视:LED风华正茂 3D异军突起

从销售视角看电视:LED风华正茂 3D异军突起

时间:2011年11月29日
2010年即将离去,回首今年的平板电视市场,我们不难发现,平板电视在经历了2010年的风风雨雨之后,其产品在视觉和功能体验方面再次得到了大幅提升。 作为销售主角的各家彩电厂商 功能图形汽车瑞萨发布用于中低档汽车导航系统的SoC SH77721天线国民深圳国民技术自主创新产品亮相集成电路创新应用展日立公司发布4.5英寸新型LCD液晶显示器半导体行业全球经济7月全球半导体营收249亿美元 同比增长3.2%摩托罗拉三星智能手机摩托罗拉强化中国布局 桑杰·贾能否引领反弹新能源汽车市场李俊峰:明年光伏产业产能必然过剩批评新闻线索邮箱Silicon Labs扩大其领先业界的小型微控制器产品线平板微软电脑微软采用ARM技术与iPad在平板领域开战组件集线器针脚Cypress新款USB组件为汽车装置提供连结功能

2010年即将离去,回首今年的平板电视市场,我们不难发现,平板电视在经历了2010年的风风雨雨之后,其产品在视觉和功能体验方面再次得到了大幅提升。

作为销售主角的各家彩电厂商来说,即将过去的2010年他们取得了怎样的成绩?对于2011他们有怎样的愿景?平板电视的下一站又会驶向哪里?

LED逐渐普及3D发展迅速

回顾整个2010年,先是由网络电视的全面普及使LCD迅速被LED电视所取代,而今年五一过后3D电视的异军突起,给今年的彩电行业带来巨大风波。出于对市场的充分、准确把握,整个2010年长虹“网络电视普及风暴”、网乐LED普及风暴及3D电视的强势推广,使得长虹在关键节点均能优先卡位,占领行业新高峰,以近30%的市场占有率再夺金杯。其中,LCD销售约占整年销量的20%,LED有近65%的占比,后起之秀产品也有近15%的占比。据行业专业评测机构奥维(AVC)及中怡康的调查数据显示,长虹3D电视以46.7%的市场占有率成为行业3D电视销售最好的电视生产厂家。

销售情况非常好,这之中LCD、LED、3D所占的市场份额大致比重为65%、30%和5%,应该说LCD还有一定的生命力,尤其是在乡镇和小城镇这种市场;3D电视虽然占的比重较少,但是发展十分迅速,才几个月就切下来5%的市场份额;而LED在中型和比较大的城市市场中也逐步进入到了一个普及的阶段。

结合今年三星平板电视的销售来说,2010年三星在河南地区的成绩还是很不错的,全省LCD的销量约4万台,LED约1.8万台,其中LED的市场是上半年刚刚启动的。在全年销量占比方面,LCD占到70%,LED占到30%,其中3D占到销售总数的5%左右。

海信电视在2010年行业非常艰难的情况下脱颖而出,销售额与去年同期相比增长30%,LED也一直以超过30%的占有率稳居市场第一的位置。2010年LED的渗透速度非常快,截止到12月份,LED销售的比重已经达到50%,3D随着产品的相继丰富,价格的相继下调,比重也在逐步提高,预计元旦会达到20%.

家电下乡、以旧换新拉动明显

国家家电惠民政策实施,对销售拉动情况如何?2010年的河南平板电视市场呈现出怎样的特点?从去年的“家电下乡”,到今年河南省进入“家电以旧换新”试点省份,这两大政策优势直接拉动了行业的销售,家电下乡让老百姓享受到了真正的实惠,降低了购买门槛,提高了消费欲望,以旧换新政策则让城里人也能得到真正的实惠,激发消费者购买欲望,对整个市场起到了刺激、拉动的作用。

从长虹平板电视在河南地区的销售来看,今年的平板电视市场呈现出这样的特点:LCD进入淘汰期,生命周期已到。作为过渡产品,LED电视在今年正值青春年华,而3D电视作为新生儿,极具市场潜力。

国家惠民政策对于销售的拉动作用是非常明显的,从TCL的销售来看,在城镇和乡村市场,家电下乡所销售的彩电占据了整体销售数量的8成还多。在城市里面,尤其是在开封、郑州这样的城市,以旧换新的政策带来的比例也不小,虽然不比家电下乡政策在农村的所占比重那么大,但是对于销售的拉动作用还是十分明显的。

结合TCL在河南地区平板电视的销售,我认为河南地区的平板电视销售呈现出这样的特点:LCD依然占据市场的主导,但是总体上市场已经开始萎缩,而LED的市场扩容速度则非常快,就数量而言和去年比是数倍的增长。不过增长最快的还是3D市场,仅仅几个月的时间就切下来总时长份额的5%,这与以往的新产品上市表现相对比,是完全出乎意料的。

应该说国家制定的家电下乡和以旧换新政策对三星在河南地区的销售起到了很好的拉动作用。今年三星在河南地区的总体同比增幅达到50%,我认为这同这两项政策的实施是密不可分的。家电下乡政策在县乡级市场显得尤为突出,以旧换新的销售量能占到我们销售总量的5%左右。

从销售业绩来看,目前河南省的销售市场特点是:LCD依然占据主流,LED正成为平板电视的一种趋势,越往后LED越受欢迎。3D则虽然增长很快,但总体来说,它只是一个技术卖点,而三星则准备在明年推出smart智能电视。

今年海信平板电视市场行情呈前高后低趋势:年初的同比增长达到50%,而下半年同比增长20%;LED液晶电视逐步替代CCFL液晶电视的速度明显加快;同时智能电视、3D电视等成为市场的热点。

LED和3D将引领消费主流

元旦即将到来,河南元旦家电市场会呈现出什么样的格局?LED、LCD、3D中哪一个会是市场的主导?在元旦市场的销售方面,“3D--树品牌形象,LED--为公司挣毛利,LCD--打价格”.这是2011元旦市场的竞争态势,可以看出LED绝对是市场的主导,而3D电视也会成为各个厂家关注的又一重点。预计元旦期间LED的占比将达到70%左右,而3D电视则可能超过25%的占比,仅有少量的LCD会被消费者购买,占比在5%以下。

而在LED市场的争夺战中,这注定是一场混战,各品牌的LED产品线均已成熟,除了长虹之外,海信、创维、TCL也均可承担起抗衡合资品牌的责任,相信2011元旦,LED市场将是国产品牌的天下。

元旦家电市场,就郑州市的大卖场而言,LED和3D将引领消费的主流,LCD的市场会明显不如其他两者火爆,但是如果是在城镇,LCD和LED的销售会占据绝对的份额,不过LED销售的增长会大大高于LCD.

从目前的彩电销售来看,在元旦市场,三星LCD的销售还会占较大比重,不过LED的销量也在飞速增长,3D则只是作为一个卖点出现。

根据今年平板电视销售的情况来看,3D电视将是LED产品中的主导,LED又是整个元旦市场的主导,我预测LED的比重应该是70%;3D的比重将会是20%~30%.

产品越来越智能化

2011年平板电视市场会呈现什么样的特点?平板电视的下一站会是哪里?2011肯定是一个3D大战年,预计年初,长虹近20余款3D电视的全面上市,将最大程度地丰富国产品牌在3D阵营中产品阵容,带领海信、康佳、创维、TCL等国产品牌一起将合资品牌的利润挤净。

从网络液晶、到网络LED再到3D网络电视,平板电视每年都在进行着变化,但这些变化都有一个共同点:即电视越看越大、越来越薄、功能越来越多,产品越来越往智能化的方向发展。

如果以2010年的市场作为基础的话,我认为2011年,在农村和城镇市场,LCD市场还有一定的生存空间,但是LED的增速将会逐渐占据主流位置,而在城市的卖场,LED占据的份额会最大,LCD的份额会进一步缩小,3D将占领一部分LCD空出来的市场份额。

鉴于消费者目前的消费理念和各家电厂家的新品上市,LED彩电将是明年平板电视的主流。彩电市场成熟度高、竞争激烈等都是常态,具体市场格局如何,只有让明年的市场来回答。节能环保、技术先进、色彩饱满的LED电视将是未来的趋势和主流。平板电视的下一站,首先应该是全LED化,至于后续的发展,则要看技术储备的情况以及技术趋势而定。

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