电气公司行业中电电气:积极推广品牌建设 树立行业优质典范

中电电气:积极推广品牌建设 树立行业优质典范

时间:2011年11月29日
由慧聪电气网主办的“绿色产业红动中国”为主题的“2010电气行业十大评选活动”目前正在火热进行中。本次活动举办正值电气产业高速发展的良好时机,因此自评选启动之初,就受到 中国行业产值2007年中国PCB产量为1.5亿平方米京东方再传喜讯 6代线综合良品率已超95%功能视频电子书谷歌发布视频展示Android3.0新特性(图)苹果摄像头最新消息苹果的街机 迷你iPhone真机图曝光中国机顶盒芯片芯片厂商试水IPTV AVS方案成宠儿电子副总公司上海大学MBA走进中国印刷电路板之乡价格平台架构Xilinx 宣布提前发售量产SPARTAN-3A DSP器件磷酸新能源锂电池锂电池上游原料价格上涨器件汽车电路泰科针对汽车电子推出汽车等级ASMD系列

由慧聪电气网主办的“绿色产业红动中国”为主题的“2010电气行业十大评选活动”目前正在火热进行中。本次活动举办正值电气产业高速发展的良好时机,因此自评选启动之初,就受到了广大网友和行业专家的广泛关注,评选出一大批行业内的优秀企业代表。

中电电气集团作为其中的杰出代表,获得了各界人士的广泛支持。作为行业内最早获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”和“国家免检产品”的大满贯企业,公司是凭借怎样的优势才取得今日的成就呢?借此慧聪电气网记者有幸采访了中电电气集团有限公司的文传处处长苏勇先生,请他为广大网友分享一下中电电气关于品牌建设方面的经验和心得。

中电电气集团品牌总监 苏勇先生

中电电气集团文传处处长 苏勇先生

以下为本次采访实录——

记者:苏总,您好。中电电气集团作为世界一流的输配电及新能源供应商,已经走过20年的发展历程了,那么先请您为我们介绍一下中电电气集团吧。

苏勇:中电电气集团1990年成立于江苏扬中,目前总部位于南京。目前公司拥有四大产业,分别是电力变压器、太阳能光伏、成套电气和电力电子四大产业。拥有13家子公司,拥有南京、扬州、上海、景德镇四大产业基地。目前员工6000多人,在全国和世界拥有400多个营销服务网点。

中电电气是行业中最早的获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”和“国家免检产品”三大国家级荣誉于一身的大满贯企业。目前公司拥有60多位国内外的资深专家,太阳能光伏电池保持着25%光电转换效率的世界纪录。我们很早的时候就和美国杜邦公司合作,使用杜邦公司NOMEX纸为绝缘材料生产变压器,改变了变压器行业的传统观念,填补了国内空白,达到了国际先进水平。我们目前具有年产变压器3000万kva的生产能力。

中电电气从04年起开始强势进入光伏产业,07年5月在美国纳斯达克成功上市。截止目前为止,我们已经在全国建立了包括从硅料、硅片、太阳能电池、太阳能组件以及太阳光伏发电系统在内的国内最完整的产业链。

记者:据了解中电电气参与了近几年一系列国内中电工程的建设,请您为我们介绍一下中电电气在国内市场上有哪些优秀的表现?市场影响力怎么样?

苏勇:近几年国内外的重大工程我们都有所涉及,其中包括近几年的几个热点工程。比如北京的奥运会工程,中电电气承接了奥运会的六项重大工程,包括:五棵松体育中心、青岛奥运帆船指挥中心、北京奥运交通指挥中心、兴奋剂检测中心、北京奥体中心训练馆六大工程。上海世博会上,中电电气承担了联合国馆太阳能光伏系统的建设,同时为上海世博三条越江隧道工程建设提供电力变压器设备。世界最大的隧桥工程长江隧桥工程也是由中电电气提供的变压器产品。近期的广州亚运会主会场的24台变压器也是由中电电气提供的,保证了开闭幕式的正常电力供应。另外还有亚洲最大的铁路站北京南站、南京高铁南站、广州白云机场、上海F1赛车场等相关重大工程都有中电光伏、变压器等产品的投入使用。近几年我们更是加大了和南方电网、国家电网的合作力度,与省网和市网均建立了良好的合作关系。特别今天节能型非晶合金变压器的销售递增迅速。同时今年的光伏的形势更好,销售业绩尤为突出,今年光伏产业可以达到八九十个亿的规模,到月底全年销售将突破百亿大关。

记者:公司取得如此好的业绩和广泛认知,可见在品牌建设上取得了相当大的成功,那么您作为公司的品牌总监,可以为我们分享一下公司在品牌建设上的经验吗?

苏勇:中电电气可以说是在工业品行业中最早开展品牌建设的企业,2000年公司就成立了品牌部,将品牌工作单独细化成一个部门来进行运作。04年公司就开始与国际知名广告公司合作,来运作公司的品牌推广。包括早期和杜邦合作的SG10以及后期耐高温油变的推广,都借助了国际广告公司的先进经验。公司也是最早进行品牌视觉识别系统(CIS)建设的工业品品牌,同时我们开展了“六个一”工程建设。这“六个一”是指一个好标识、一个好包装、一个好广告语、一套好平面稿、一本好画册、一个好户外。这在国内工业品品牌建设中是开创先河的。我们也是率先的开始在国内的媒体报纸上开始宣传,从05年开始在央视进行品牌推广尝试,是行业变压器产业唯一。在推广方面,我们采用国家级媒体和行业媒体相结合进行推广,取得了良好的效果。04年中电集团就获得了销售与市场杂志举办的“中国十大营销奖”,作为入选企业中唯一一个工业品品牌。05年至今我们也先后获得了“变压器行业N0.1品牌”、“中国电气行业百强”、“最具竞争力十强”以及“最具创造力十强”等称号。包括今年成功入围慧聪网“天工尊——最具影响力十强品牌”,都是社会对我们多年来努力的认可。

同时,中电电气也非常注重公司资质申报。通过公司完善的质量、服务、品牌推广、销售体系的不断完善和运作,率先获得了“国家免检”、“驰名商标”、“中国名牌产品”这三个国家级权威荣誉。

这几年的广告投放方面,中电电气除了注重传统媒体的运作,也开始逐步尝试向多媒体方面转向。我们开始加大与网络的合作,包括一些展示手段的运用,比如展厅的建设,展会和市场方面的衔接等都是我们着重运作的地方。

记者:那么请问公司对未来几年品牌建设方面有哪些构想?主要侧重哪些方面?

苏勇:未来几年除了继续深化与传统的行业媒体合作,我们还会更加侧重一些网络媒体的宣传,通过我们对合作客户的媒体使用习惯以及网络信息传递方式的了解,公司决定品牌宣传方面会逐渐向网络转移。另外还要加强一些多媒体的展示手段,比如一些3D展示、网上产品展示、开展一些网络推广会等等,另外还会制作一些相关的电子杂志、报刊等,通过电子商务的形式展示给客户。

由于我们的光伏产品90%以上是出口海外的,所以针对国外客户,我们的国外网站、杂志宣传也作为公司品牌推广的重点,会加大国外光伏行业方面的宣传力度。

记者:今年又慧聪电气网举办的“绿色产业,红动中国”为主题的“2010电气行业十大评选”中,中电集团以极高的票数成功入围最终的十强评选,那么您觉得中电电气是凭借着哪些优势赢得了如此之多客户和网友的赞誉呢?

苏勇:首先对于广大网友和客户的大力支持,我代表中电集团表示深深的感谢。关于我们获得支持的优势,我想首先应该归功于这么多年来通过中电不断努力积累的品牌优势。长久以来集团也是获得了很多的国家荣誉。另外应该就是客户对公司产品的认同,我们不但较早的通过了诸多权威质量体系的认证,也获得了“全国售后十佳企业”、“全国用户满意十佳企业”等荣誉称号。另外,相信公司多年来企业文化以及人才培养方面的建设也功不可没。公司从产品研发、制造、销售、售后服务等一系列的细致的把控被广大用户所接受和信赖,才会有今天客户广泛的支持和公司如今良好的业绩。

记者:谢谢苏先生的精彩分享,期待中电电气在这次“十大评选”中的精彩表现,也预祝公司在未来的发展中取得更好的业绩!

苏勇:谢谢。

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